Cách chọn mẫu trong nghiên cứu marketing

Đây là trích dẫn phần tư vấn 1 bạn sinh viên về đề tài ở kí túc xá:

Hỏi:

“Chào Hỗ trợ SPSS!

Mình tìm thấy các bạn trên trang Facebook. Bạn có thể cho mình tham vấn về cách chọn mẫu được không? Bọn m đang làm về đề tài đánh giá sự cảm nhận của sinh viên về chất lượng kí túc xá. Bọn m chon mẫu theo dãy nhà. Nhưng nếu tính theo dãy nhà thì không biết xác định cỡ mẫu thế nào. Bạn có thê tham vấn giúp m được không?

M cảm ơn!”

Trả lời:

Chào bạn,

Cảm ơn bạn đã gửi câu hỏi về cho Hỗ trợ SPSS. Về vấn đề của bạn liên quan đến cách chọn và xác định cỡ mẫu trong nghiên cứu, mình xin gợi ý các bước cụ thể như sau:

1. Các bước chuẩn bị trước khi xác định cỡ mẫu

Trước khi xác định cỡ mẫu, bạn cần hoàn thành một số bước cơ bản sau:

• Xây dựng mô hình nghiên cứu:
  Tìm hiểu cơ sở lý thuyết từ các bài báo, luận văn trước để đưa ra mô hình nghiên cứu phù hợp.

Lưu ý: Mô hình cần được giáo viên hướng dẫn và hội đồng phản biện thông qua (sau bảo vệ đề cương).

• Xây dựng thang đo:
  Các yếu tố trong mô hình cần được đo lường bằng các thang đo phù hợp, điều chỉnh từ các nghiên cứu trước. Bạn có thể sử dụng nghiên cứu định tính hoặc khảo sát sơ bộ để kiểm tra tính phù hợp.
• Thiết kế bảng câu hỏi:
  Từ thang đo, thiết kế bảng câu hỏi để tiến hành khảo sát.

2. Phương pháp xác định cỡ mẫu

Có nhiều cách tiếp cận để xác định cỡ mẫu trong nghiên cứu định lượng. Một số phương pháp phổ biến gồm:

2.1. Dựa trên số lượng câu hỏi

• Cách đơn giản nhất là nhân số lượng câu hỏi trong bảng khảo sát với 5 lần.

Ví dụ: Nếu bảng khảo sát có 30 câu hỏi, cỡ mẫu tối thiểu là:

30×5=150  mẫu.

2.2. Dựa trên yêu cầu phân tích dữ liệu

Cỡ mẫu được xác định dựa trên các loại phân tích định lượng sẽ thực hiện:

• Phân tích nhân tố khám phá (EFA): Theo Hair, Anderson, Tatham và Black (1998), cỡ mẫu tối thiểu phải gấp 5 lần tổng số biến quan sát.
• Phân tích hồi quy đa biến: Theo Tabachnick và Fidell (1996), cỡ mẫu tối thiểu được tính theo công thức: n=50+8×m Trong đó:
  • n: Số mẫu tối thiểu.
  • m: Số biến độc lập (nhân tố trong mô hình nghiên cứu).

2.3. Khuyến nghị thực tế về cỡ mẫu

Theo nghiên cứu của Roger (2006), cỡ mẫu tối thiểu áp dụng tốt trong thực tiễn nên nằm trong khoảng 150-200 mẫu để đảm bảo độ tin cậy của kết quả phân tích.

3. Phương pháp chọn mẫu

Với đề tài của bạn về “đánh giá sự cảm nhận của sinh viên về chất lượng ký túc xá”, việc chọn mẫu theo dãy nhà có thể coi là một hình thức chọn mẫu phi xác suất.

• Đề xuất: Bạn có thể sử dụng phương pháp chọn mẫu thuận tiện, tức là chọn những đối tượng nghiên cứu dễ tiếp cận nhất. Điều này thường áp dụng trong các nghiên cứu thực tế (Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Thị Mai Trang, 2009).

4. Một vài lưu ý khi thực hiện

• Hãy đảm bảo rằng bảng câu hỏi được thiết kế rõ ràng, đầy đủ để thu thập thông tin phù hợp với mô hình nghiên cứu.
• Sau khi thu thập dữ liệu, bạn cần thực hiện các phân tích như: thống kê mô tả, kiểm tra độ tin cậy Cronbach’s alpha, phân tích EFA, tương quan, hồi quy đa biến,… để trả lời các câu hỏi nghiên cứu.

Nếu cần thêm thông tin hoặc hỗ trợ cụ thể hơn, bạn có thể liên hệ lại qua zalo 0903396688.

Chúc bạn thực hiện thành công đề tài!

Thân mến,
Hỗ trợ SPSS